Hiszpańska marka biżuteryjna TOUS kłania się nisko matkom wyjątkowym. Czyli takim, które są po prostu sobą. Naszym prezentem dla wszystkich mam jest kolekcja, w której pierwsze skrzypce gra odręcznie wykaligrafowane słowo „mama”. A towarzysząca kolekcji kampania przewraca opresyjny model konkurencyjnego macierzyństwa, prezentując czułą chwilę dzieloną przez mamę i syna, pełną wspólnych wygłupów.
Warszawa, 04.05.2023 – Wyjątkowa matka. Tak często dzisiejsze kobiety odczuwają presję, żeby sprostać stereotypowi matki doskonałej: otaczającej opieką, przekazującej życiową mądrość, dbającej o domowe ognisko, niezmordowanej, najsilniejszej i nieomylnej. Matka doskonała. Co to w ogóle znaczy? W TOUS jesteśmy zdania, że jedyne, co na temat matki doskonałej jest pewne to to, że ona… nie istnieje.
Z okazji tegorocznego Dnia Matki, TOUS, marka biżuterii, w której pierwsze skrzypce gra siła kreatywności i wyrażanie siebie, składa pokłon wszystkim matkom, bez żadnych wyjątków. Zgodnie z etosem hiszpańskiego brandu, który piękna szuka w tym, co inni uważają za niedoskonałe, kolekcja TOUS na Dzień Matki jest pokłonem złożonym najlepszym matkom, czyli absolutnie wszystkim. Przewracając opresyjny model konkurencyjnego macierzyństwa, kampania „TO THE ALMOST-PERFECT MOMS” towarzysząca tej specjalnej kolekcji prezentuje czułą chwilę dzieloną przez mamę i syna: pełną żartów, wspólnych wygłupów, poznawania się nawzajem i zacieśniania więzi. Bohaterowie kampanii, zarówno matka, jak i syn, są doskonali, ponieważ obydwoje są w stu procentach sobą na swój własny, unikalny sposób.
Bohaterki codzienności
Kreowanie poczucia wspólnoty wśród kobiet z całego świata jest fundamentem, na którym zbudowaliśmy markę TOUS. Kampania „TO THE ALMOST-PERFECT MOMS” przedstawia wszystkie matki jako prawdziwe bohaterki codzienności, będące wsparciem dla swoich dzieci nie tylko w czasie ważnych życiowych wydarzeń – pierwszych kroków, dorastanie, osiągnięcie niezależności – ale i zwyczajnej prozy życia. Dzieląc między sobą najbardziej zwyczajne czynności – takie jak przedstawione w kampanii wspólne przygotowanie tortu – tworzą się wspomnienia mamy idealnej, czyli takiej, która jest po prostu sobą.
Biżuteria wyjątkowa jak mama (każda)
Każda matka jest najlepsza: w końcu to najbliższa osoba, którą poznaliśmy już na 9 miesięcy zanim przyszliśmy na świat. Nawet samo słowo „mama” dla tak wielu z nas jest pierwszymi dwiema sylabami, jakie wypowiadamy na głos. W nowej kolekcji TOUS słowo „mama” zostało odręcznie wykaligrafowane przez różne osoby, a następnie przepięknie odtworzone w srebrze próby 925, srebrze vermeil oraz 18-karatowym złocie.
Kolekcja czerpie inspiracje z organicznych kształtów świata przyrody i magii kosmosu i znaków zodiaku, którym towarzyszy konstelacja Ursa Mayor (Wielka Niedźwiedzica, zgodnie z symbolem marki, ikonicznym misiem TOUS). Materiały, takie jak perły, diamenty i kolorowe kamienie szlachetne, łączą się ze sobą, aby stworzyć zróżnicowane i piękne elementy biżuterii. Całość można wykończyć innymi kolekcjami marki, jak Alma Motif, Aelita i Gregal. Kolekcja zawiera również zegarki z serii D-Logo Fresh oraz reinterpretację bestselleru D-Logo, a także akcesoria z kolekcji Audree.
Nowa kolekcja daje nieskończenie wiele możliwości wyrażania siebie każdej mamie, bez względu na jej styl, osobowość, wiek czy zawód. Bo przecież każda mama jest doskonała, kiedy jest po prostu sobą.
O marce TOUS
TOUS to marka biżuterii, z którą kreatywność i autoekspresja nabierają blasku. Obecna w 46 krajach marka posiada ponad 700 sklepów, a jej obroty w 2021 roku wyniosły 384 miliony euro. Siłą napędową przedsiębiorstwa są 4 tysiące pracowników, którzy razem tworzą TOUS zgodnie z misją marki: „Wymyślamy, nakreślamy i budujemy nasz własny świat przy użyciu rąk i serc. Świat, który wzbudza radość, entuzjazm i pasję, i który poprawia samopoczucie”. Misję marki podsumowuje sześć słów: „We craft a world of joy”. Ten sam cel przyświeca działaniom społecznym firmy, która angażuje się w ochronę środowiska i rzemiosła poprzez tworzenie miejsc pracy branży oraz szkolenia w utworzonej w 2018 roku Szkole Biżuterii i Rzemiosła TOUS (ETJOA).
***
Kontakt dla mediów:
Magdalena Pohrybieniuk
+48 604 788 619